特殊时期，出行不扎堆，家庭客群瞄上盯上的乡村游。其实广州周边的乡村游，资源和线路已经非常成熟，广东旅行商、目的地和景区旅行社要凭借什么样的创新产品和品牌，才能吸引“蛰伏”在家的本省居民走出家门？如今，广东的乡村旅游正从农家乐，向观光、休闲、康养、度假复合型转变，打造精品线路和产品。

增城乡村游

看点：乡村游主要包括6种类型

近期，在2019年向全国广泛征集乡村旅游典型案例的基础上，国家发展改革委会同文化和旅游部共同遴选出了122个典型案例，编辑出版了《全国乡村旅游发展典型案例汇编》一书，指导各地乡村旅游发展。据了解，《全国乡村旅游发展典型案例汇编》按照乡村旅游不同发展特色，分乡村民宿带动型、民俗文化依托型、景区发展带动型、生态资源依托型、田园观光休闲型和旅游扶贫成长型6种类型，总结梳理了各地在推动乡村旅游基础设施建设、乡村旅游与相关产业融合发展、建立合理有效利益分享机制、引导社会资本参与开发建设、有效应对疫情冲击影响等方面的典型做法和有效措施。

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与此同时，农业农村部日前印发《新型农业经营主体和服务主体高质量发展规划（2020—2022年）》（以下简称《规划》），提出促进农民合作社规范提升、全面提升经营者素质、完善支持政策等措施，大力推进包括乡村旅游合作社在内的各类新型农业经营主体培育发展工作。

动态：广东推出粤美乡村旅游品牌

广东省文化和旅游厅厅提出打造粤美乡村旅游品牌，精心策划“广东人游广东”系列活动。在疫情结束后，鼓励各地市开展“省内联游”，并给予一定资金扶持。大力推广韶关丹霞山和江门碉楼世界遗产游、华南教育历史研学基地游、粤北生态游、云浮康养游、广东老字号体验游等精品线路，统筹推进南粤古驿道、古村落、红色革命遗址保护和连线开发。全力推进广东南岭国家公园创建，带动促进粤北生态修复与旅游发展。

广东省已发布了多条乡村旅游精品线路。如今还有新的业态不断加入。业者陈瑞东认为，田园综合体最大的优势就是综合性的体验。农家乐无论规模、体验性都不是一个量级的。在田园综合体中，可以在原汁原味的乡村环境中，依托城市级的公共服务配套，体验卫生有保障的农耕文化、在富有乡村特色的稻田餐厅品尝到地道农家饭，能在充满田园风光的古朴民宿中发个呆、偷个懒，能让孩子们在田野中认识药材、五谷、鸟类、昆虫，拥有真正的撒把野的童趣。传统农家乐需在卫生环境、提高服务、因地制宜挖掘特色上下功夫。各地可依托当地的资源优势与文化，有的放矢，瞄准细分市场进行定位，注重特色突出主题，整合农业、美食等资源。

省内民宿：追求潮流亲子元素互动更强

爱彼迎内部数据显示，国内民宿市场已经出现早期恢复信号。“即兴出游”、“短途旅行”成为旅行者们这个“五一”的新选择；“乡村民宿”则是避免聚集、休闲放松的好去处。为了确保旅游消费的安全性，爱彼迎中国已上线了数万套“安心住”房源，并在近期完成了一次房源质量管控体系的全面升级。人员密度相对较小的“乡村民宿”成为兼顾休闲放松与保持“社交距离”的好去处。客栈、农家乐、乡村小屋、别墅等房源类型的周预订量环比增速均有明显提升，其中，客栈房源的“五一”搜索量更是高达去年同期的2.2倍以上。即日起至4月26日,爱彼迎推出首场预售热卖,预订5月1日至6月30日期间入住的房源,即可享受低至七折的优惠。

途家民宿也提前开启五一放价“周边游趣住Ta家”活动，通过优质民宿五折起、“1元抵100元”尖叫红包等特惠福利，为消费者出行提供更全面的品质保障。

广东乡村游住宿越来越潮，表现在精品民宿和营地越来越多。广东各地纷纷都在创新民宿系模式。“愉跃同行”的方蓓蓓认为，周边游当前需要更多的民宿和景区一起打包。精品住宿除了销售客房之外，有必要增加周边的体验。与此同时，农庄等需要提升服务质量，设置更多亲子环境，才可能吸引大家。

梅州禾肚里民宿（资料图片）

广东在各项民宿底层制度设计上也不断追赶。在台山市，当地积极引进社会资本参与民宿建设，探索“公司+农户”“合作社+农户”“公司+村集体经济组织+农户”等模式，建立“台山民宿”微信公众号营销平台，创新利益联结和运作机制，实现资源有机整合。此外，以建设台山市旅游大数据中心（二期）为契机，建立旅游民宿管理平台，加强对民宿的监管，规范经营行为，保障经营者和消费者的合法权益，推动民宿业持续健康发展。

乡村温泉：主打精品康养跨界主题玩法增加用户粘性

与国内不少省区相比，广东乡村游长期以来缺乏龙头品类和品牌。如今这一局面正不断被改变。依托优质的生态资源，特别是田园风光，温泉行业在乡村游中的拉动作用越来越大。相比小而散的农家乐，温泉企业普遍规模更大，防控能力与接待能力更强，是乡村游中打健康牌的主力。近期，各家纷纷发力促销，并做好会员体系维护。

龙门地派温泉在乡村不断引入了更多星级美食、经典艺术和非遗文化传承活动，日前还举办跨界音乐会。与此同时还着力做好会员服务，推出会员充10000送10000活动。

而位于广州增城白水寨省级风景名胜区的三英温泉度假酒店，在五一期间变身乡村亲子小助理，将举办泉娃彩绘、趣味棉花糖、欢乐泉娃、风筝彩绘DIY、趣味地面飞行棋、愤怒的小鸟、欢乐套圈、亲子叠罗汉、迷你高尔夫等亲子游戏活动。

增城三英温泉（资料图片）

乡村土特产深度开放也是不少温泉企业的最新玩法。为了助推温泉旅游消费复苏，广东古兜旅游集团携手广东十大旅行社共同发放“100万元健康生活礼券”，回馈忠实粉丝，让大家享受温泉康养假期同时，也获得健康伴手礼。这些伴手礼都是当地优质土特产。