5月19日上午，省文化和旅游厅与肇庆市政府联合举办的2021年“中国旅游日”广东分会场活动在肇庆万达国家度假区正式启动，广东省21个地级以上市文化广电旅游体育局相关负责人、旅游企业及媒体代表共约200人参加了启动仪式，省文化和旅游厅副厅长曾晓峰、肇庆市委副书记杜敏琪出席启动仪式并发表讲话，省文化和旅游厅二级巡视员李再炎，肇庆市人大党组副书记、副主任梁耀钧出席启动仪式。

2021年是“中国旅游日”设立的第11年，“中国旅游日”以广泛的参与性和普遍的惠民性成为我国广大人民群众和旅游业每年度的重要节日，对发挥旅游业在扩大内需、促进就业、传承文化、提升素质等方面具有积极作用。2021年“中国旅游日”以“绿色发展美好生活”为活动主题，全国主会场设在武汉市，广东省在肇庆市举办省主会场活动启动仪式及系列活动，在广州、珠海、东莞、中山、阳江、韶关、潮州等地同时举办分会场活动启动仪式，全省各地共开展16场主题活动，推出162项旅游惠民措施。这些惠民措施包括四类：一是景区降价、免费等面向大众的优惠措施；二是旅游助老、助残措施；三是对抗疫工作者、劳动模范等先进群体实施旅游奖励的优惠措施；四是公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施。此次活动得到了景区、酒店等行业的积极响应，参与度广，活动多样，如中山市举办公益性演出等文化惠民活动110场，发放消费券10000张，韶关市19个景区参与了门票免费和优惠活动。2020年以来面对新冠肺炎疫情冲击，全省文旅行业共战疫情、共克时艰，表现出极强的韧性和发展潜力。省文化和旅游厅希望通过举办“中国旅游日”系列活动，进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复和发展。

为加强文明旅游宣传，启动仪式中发起了“文明旅游倡议及签名活动”，30家星级饭店、景区、旅行社宣读誓词，倡导文明用餐，杜绝餐饮浪费，落实“光盘行动”；拒绝食用野生保护动物；倡导安全出行，倡议文明旅游，营造舒适旅游环境。省文化和旅游厅近期还发出了安全提醒，提醒公众遵守防控要求，遵守交通安全，谨慎参与高风险项目，妥善应对突发事件，倡导安全、文明旅游。

启动仪式活动还包括“肇庆，让世界听取大湾区的美”首发仪式、“向美好生活动出发”发车仪式、旅游行业从业人员文明旅游誓词宣读、广东省红色旅游线路展、广东省非遗文化展等内容。广东省红色旅游线路展整理了全省21个地级市的红色旅游资源，广东省非遗文化展邀请了全省21个地级市及肇庆8个县（市、区）的非物质文化传承人到现场进行非遗展示。