[B类]

粤文旅函〔2022〕59号

省农业农村厅：

叶东文委员提出的《关于促进线上线下消费融合，推动农产品直播带货快速发展的提案》（第20220227号提案）收悉。经认真研究，我单位会办意见如下：

一、主要工作情况

近年来，我厅积极打造“粤美乡村”旅游品牌，大力推动旅游与农业融合发展，推进智慧旅游村镇建设，加强乡村旅游产品线上营销培训，促进线上线下消费融合发展，带动农民增收。一是加强农旅融合顶层设计，推进乡村旅游智慧化。2018年省政府办公厅印发了《广东省促进全域旅游发展实施方案》，提出大力实施乡村旅游与休闲农业“四变工程”，推动产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房，引导传统农业和都市农业园区增加旅游休闲功能、延长产业链条。2019年我厅联合省发展改革委等15个厅局印发了《广东省乡村旅游提质升级行动实施方案（2019—2020年）》，提出助推乡村旅游产业升级与发展，加快乡村旅游信息平台建设，完善网上预订、支付、交流等功能，推动乡村旅游智慧化。二是积极打造“粤美乡村”旅游品牌。积极打造“粤美乡村”旅游品牌，推动我省42个村镇进入全国乡村旅游重点村镇名录，认定了200条广东省乡村旅游精品线路、259个广东省文化和旅游特色村、50个广东省旅游风情小镇。通过高质量乡村旅游产品的打造，打响了我省乡村的知名度，带火了乡村农特产品，助力农民增收。三是大力促进农村文旅消费。开展全省促文旅消费重点项目推荐活动，以“广东人游广东”为主题，省地联动特别是带动乡村举办丰富多彩的文旅消费活动，吸引城市居民下线消费。安排资金支持中山等9个地市和汕头市濠江区等5个涉农县（市、区）开展促文旅消费活动，带动乡村文旅消费和经济增长。举办2021年广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季，搭建交流合作和销售平台，支持优质乡村文化旅游项目和特色农产品参会参展，带动乡村特色文旅产品、服务推介与销售。四是加强对乡村旅游产品线上营销培训。为加强乡村旅游人才培养，我厅连续举办5届乡村旅游培训班，培训基层乡村旅游行政人员、乡村旅游带头人、乡村旅游青年创业者、旅游扶贫重点村干部、乡村民宿经营者800余人。为提高乡村旅游人才的营销水平，培训专门设置了乡村旅游产品线上营销课程，取得了良好的培训效果。

二、下一步工作计划

一是继续联合有关部门推进农旅融合，推动农业项目完善旅游设施，增加旅游功能，延长产业链。二是提升“粤美乡村”旅游品牌，创建乡村旅游示范项目库，打造乡村旅游连片示范区。三是加强对乡村旅游产品的宣传推广，提高乡村旅游产品知名度，举办促进农村文旅产品消费活动，带动农产品、特色手信销售。四是加强对乡村文旅人才培训，重点针对农村文旅产品品牌打造、线上营销、直播带货等开展培训。

专此函达。

广东省文化和旅游厅

2022年3月17日