“夜经济”是城市消费的风向标，是经济社会高质量发展的亮点。随着旅游市场进入繁荣发展新阶段，旅游经济增长需要更多依靠内生动力。“夜经济”作为消费的主要形式之一，对促进消费、拉动内需的作用日益凸显。为深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述精神，认真落实全省旅游发展大会精神，按照省委、省政府关于旅游工作的部署要求，广东省文化和旅游厅多措并举优化夜间文旅产品供给，聚力培育多元地方特色文旅品牌，着力扩大夜间文旅消费，推动夜间文旅消费市场繁荣畅旺。

为持续推进广东省夜间文旅经济健康发展，我厅组织开展了相关调查和监测，形成了《广东省2024年暑期&国庆节夜间文旅消费调查报告》。

一、广东夜间文旅消费总体情况

一是广东夜间文旅政策支持力度持续加大。今年8月发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》是我国首次专门就服务消费作出系统部署的政策文件，其中对夜间经济发展提出明确方向，指出“要推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展”。2024年10月，广东省委办公厅、省政府办公厅出台《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，提出要“持续擦亮‘粤夜粤美’夜间文旅品牌”。为贯彻落实国家和省的有关工作部署，广东省文化和旅游厅先后出台了《广东省夜间文旅消费集聚区评价指标》《广东省夜间文化和旅游消费集聚区建设指引》等政策文件，有力推动了我省夜间文旅经济的规范、健康、有序、创新发展。

二是集聚区示范引领作用持续凸显。目前，全省共有15家国家级夜间文化和旅游消费集聚区、5家省级夜间文化和旅游消费集聚区，涵盖老牌热门景区、历史文化街区以及多业态融合的文商旅综合体等类型，数量位居全国前列。集聚区在丰富产品供给、创新消费业态、释放消费潜能、促进文化传承、提升城市活力等方面发挥了带动引领作用。全省夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓。

三是夜间文旅产品供给持续“上新”。省文化和旅游厅积极指导各地拓展夜间消费场景，推出品质化、特色化的夜间文旅消费体验产品，丰富夜间文旅消费产业链条。暑假期间，省博物馆延长夜间开放时间，策划推出《岭南映象》等七场夜间主题活动，创新“旅游+文博”体验空间。国庆期间，广州市珠江游企业通过策划打造“演艺+灯光秀”夜游航班，吸引大批游客登船体验，共接待游客25.1万人次，同比增长30.5%；长隆旅游度假区以“旅游+主题活动+夜经济”为新元素，成功打造大马戏、酒店群、电音节和公园夜游等多个夜间经济项目，推出全新“山海经”神话等主题活动。深圳在5处区域开展“天空之城 大有可为”全城万架无人机表演，充分展现“文旅+低空+科技”深度融合的独特魅力。东莞举办草莓音乐节，将音乐、文化、旅游、美食等多种业态完美融合，带动相关行业消费1.6亿元。佛山创意产业园围绕潮流动感、国潮国风、星空浪漫等主题，推出数十场创意文化活动，日均客流量超7万人次，其中，中秋和国庆节假期日均客流超过15万人次，同比增长超过30%，实现“文旅流量”变成“消费增量”，形成文旅消费新增长极。

四是“粤夜粤美”夜间文旅品牌持续“出圈”。今年8月，省文化和旅游厅推出全新一期“粤夜粤美”广东文旅护照，选取15家国家级夜间文化和旅游消费集聚区作为打卡单位，以文旅护照为载体，融合打卡拍照、社交互动等多种形式进行整体包装营销，让“粤夜粤美”成为广东文旅新风尚。此外，积极指导各地挖掘本地夜间文旅特色，做好品牌培育，目前已涌现出广州的“Young城Yeah市”、佛山的“夜佛山”、惠州的“夜色惠精彩”、江门的“夜侨都”等一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的品牌项目。在宣传方面，通过各级媒体，综合运用新闻宣传、社会宣传、网络宣传等各种渠道，统筹线上线下、社交平台、内容达人等各方资源，推介各地夜间文旅资源，激发消费潜能，营造良好消费氛围。2024年3月，央视财经发布首个《中国夜经济活力指数报告》，深圳、广州上榜全国城市夜间消费最活跃前十名。

五是夜间文旅消费活力持续释放。去年，省文化和旅游厅与佛山市人民政府共同主办“粤夜粤美”广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动，社会反响热烈，吸引新华社、中央广播电视总台、人民日报、中国旅游报、中国文化报等近40家媒体聚焦报道，百度搜索网络讨论热度达3000万，抖音相关视频播放量近1000万。根据银联的数据反馈，佛山市8月游客的夜间消费达684.14万人次，消费总额达28.6亿元，同比分别增长35.60%、24.35%。今年，我省通过实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，联合银联、高德打车等平台提供消费和出行优惠，进一步激发夜间文旅消费活力。2024年9月，联合高德打车开展“带你去找夜生活”优惠活动，用户可在高德地图app上享受“白天打一单，晚上享5折”的打车福利，拥有更多夜间文旅消费的新选择。积极鼓励各地围绕亲子、研学、乐园、演出、博物馆、滨海等消费热点，举办重点夜间文化和旅游消费促进活动，涵盖音乐节、戏剧节、展览季、美食露营、非遗展演、主题集市等多种形式，为消费者提供好玩又有趣的文旅体验。广州金融赋能“Young城Yeah市”，广东银联牵头联合工商银行等13家联盟银行，共派发超1亿元的消费权益，覆盖全市餐饮、出行、文旅、购物等应用场景，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。

二、广东省夜间文旅消费者分析（消费端，暑期&国庆节）

从消费端看：据相关调查，2024年暑期和国庆期间消费者在夜晚的活跃度超过白天。夜间文旅消费支出结构数据显示¹，“夜宴”支出占比最高，比例约三成。其中，暑期人均“夜宴”支出占人均夜间文旅消费支出的比例为27.9%；国庆假期的比例为33.2%。全省夜间文旅消费偏好数据显示，20点至22点是夜间文旅“黄金消费时段”，2024年暑期和国庆假期分别有75.1%和70.7%的夜间文旅消费者在此时段消费。超七成的消费者消费时长在3小时以内。“享受美食”“购物”“观影赏剧”等生活休闲类项目人气火旺，其中，夜间文旅消费活动为“购物”的提及率均超八成。全省夜间文旅消费群体画像数据显示：“00后”“90后”“80后”为夜间文旅消费主力军。2024年暑期和国庆假期，“90后”“80后”的夜间文旅消费水平高于其他年龄层；“00后”“90后”参与夜间文旅消费的比例高于其他年龄层。

三、广东省夜间文旅消费集聚区分析（产业端，暑期&国庆节）

从产业端看：目前全省有20个夜间文旅消费集聚区，其中，国家级15个，省级5个。相较于2023年，新增4家国家级集聚区。全省夜间文旅消费集聚区融合了夜娱、夜读、夜游、夜展、夜购、夜宴、夜市、夜宿等多种业态，这些业态在集聚区内相互补充，共同构成了丰富多彩的夜间文旅消费场景。全省20个夜间文旅消费集聚区整体接待数据显示：夜间文旅消费集聚区游客量继续走高。2024年国庆假期，集聚区共接待游客1709.4万人次，同比增长17.2%。其中15个国家级夜间文旅消费集聚区共接待游客1456.7万人次，同比增长15.5%，高于全国345个国家级夜间文旅消费集聚区平均增长水平。全省20个夜间文旅消费集聚区代表性文旅商户经营数据显示：代表性商户夜间接待人次比重上升。2024年暑期，代表性文旅商户夜间接待人次同比增长5.5%，与此同时，夜间接待人次占全天接待人次的比重较去年同期上升3.8个百分点。

¹ 夜间文旅消费包括游客的夜间旅游消费及市民的文化休闲娱乐消费。