日前在广州召开的扎实推进文化强省建设大会上提出“实施高品质文化供给工程”，其中提到，要深化文旅融合，以文促旅，以旅彰文，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

作为全国最大旅游客源地之一，广东不断筑牢文旅融合的“四梁八柱”，正在向世界级旅游目的地的目标迈进。如何吸引海内外游客前来领略大湾区独特魅力和品质生活？如何通过文旅释放大湾区强大的经济辐射力和文化影响力？业界人士建言献策。

擦亮城市名片，推动全域旅游

“虎年一开年，扎实推进文化强省建设大会的召开让我们倍感振奋、备受鼓舞。”东莞市文广旅体局党组书记、局长司琪说，迈进“双万”城市行列的东莞要在全省开创文化强省建设新局面中展现新作为、作出更大贡献。

司琪表示，东莞文化广电旅游体育局将坚持“思想引领+文化供给”的主线，加快文化强市建设，打造潮流文化、工业文化、历史文化、体育文化、莞邑文化、生态文化，提升东莞城市的文化形象、文化影响力，提升千万人口的文化供给质量和文化认同感、归属感。东莞将打好潮玩产业、流行文化、时尚活动等组合拳，着力打造“潮流文化之都”；在文旅融合发展方面，将重点推进国家文化和旅游消费试点城市建设，聚焦“生态+文化+旅游”，突出“水乡、莞香、体育、生态、工业、研学”6大特色资源，以点带面推动全域旅游发展，不断增加优质文化产品和服务供给。

“拥有2200多年建制史、1400多年建城史的惠州，将持续擦亮历史文化名城金字招牌，焕发‘岭东名郡’时尚魅力。”惠州市文化广电旅游体育局党组书记、局长钟亮说，下一步将加强文化资源系统整体保护、品牌化提升和活化利用，加强文物、历史街区、古建筑、古驿道、古村落、古籍的保护和修缮，建设“岭南东坡文化中心”；加快实施中山公园及其文物保护整体提升项目，推进千年府城遗址考古工作，主动发掘白马窑址群的三官坑窑址，打造环西湖博物馆群落，积极参与“海丝联盟”交流合作，推进“海丝”史迹保护利用，推动建设白马窑考古公园和广东省陶瓷标本库房，让历史文化遗产在新时代绽放新光彩。

文化创意为“旅游+”插上羽翼

作为联合国创意之都的深圳，在深入推动文旅融合方面有着更可期的未来。深圳市文化广电旅游体育局方面表示，下一步将继续以“旅游+”“+旅游”为抓手，加快推动旅游与文化、体育、科教、创意、康养、非遗等各领域深度融合，大力发展会展经济、赛事经济、夜间经济；加速沙鱼涌、大澳湾、金水湾等片区开发建设，走出生态产品价值转化新路径；深化与港澳的旅游协作，认真谋划跨区域、一体化发展，突破地域限制和市场壁垒，打造一批精品旅游线路。

作为广东土生土长的民营旅游企业，跻身全球主题公园前十的长隆，在内容创新上不断探索实践。“就像放电影一样，需要不断有新戏上映，才能有观众和市场持续关注。”长隆集团有限公司董事长苏志刚认为，旅游业发展要不断推动创意创新，疫情之下，他带领团队精心打磨海洋科学乐园，将向全球游客呈现全新的沉浸式体验。

中国大酒店推出“消失的名菜”，入选全国“2021文旅融合创新项目”，这个以活化城市记忆为目标，从博物馆百年馆藏的民国粤菜景点菜单汲取灵感的创新餐饮体验，延展了文旅体验的宽度和厚度。中国大酒店党委书记、董事长、总经理陈瑞明表示，下一步将继续以“文化+旅游+美食”的模式，为广大市民提供全新的消费场景和生活体验，为实现老城市新活力和城市文化建设贡献文旅力量。

科技力量助推文旅融合“破圈”

近年来，广东文化科技新业态不断涌现、势头迅猛，与文旅的跨界融合成果显著，VR、AR等虚拟技术与城市地标、景区结合，带来全新文旅消费体验。利亚德集团副总裁、广州励丰文化执行总裁沈时进认为，数字科技的运用，将更好地创新场景，构建内容，提供更多超出消费者预期的体验，让“诗和远方”触手可及。他表示，励丰文化将用模式创新、场景创新和技术创新三大手段，让非遗文化成为持续受人瞩目的文旅热点，成为人民群众获得民族文化认同、寻求美好生活方式的理想途径。

“大会的召开为文化旅游高质量融合发展提供了新的机遇。”广东省旅游控股集团副总经理罗乾国表示，作为省属唯一旅游投资运营商，集团将充分发挥好广东省科技厅授予的“广东省文旅科技协同创新中心”的职责和功能，加大科技创新力量，优化省内资源整合，牵引推进文旅融合和集成创新。强化数字赋能和云技术运用，以旅游+、酒店+、景区+等业态融合为起点，加强文旅线上线下融合，推动文旅项目“破圈”。