12月16日，2021文旅大会在广州举行。今年文旅大会以“聚焦双循环·谋划新发展”为主题，多位知名专家学者和行业大咖齐聚一堂，探讨文旅业高质量发展路径。大会现场公布了10家“2021文旅领军企业”和10位“2021文旅风云人物”，激励广大文旅从业者在新时代有新担当、新作为。广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰等领导和嘉宾出席大会。

当前，旅游业在大湾区发展体系中的战略摆位日益提升。中国旅游研究院院长戴斌在主题演讲中指出，旅游在大湾区经济发展、文化交流和科技创新中应当并可以扮演更为重要的角色，发挥更为积极的作用。大湾区既是经济强国的重要引擎，亦是国际旅游消费中心，更是国家经济社会创新发展的增长极。旅游往来促进了内地和港澳居民的文化交流、协同创新和广大青少年的国家认同。内地是香港和澳门最大的旅游客源市场，旅游业有力地支撑了香港的繁荣发展和世界旅游休闲中心的建设。

戴斌强调，大湾区旅游合作恰逢其时，旅游行业要以商业的力量推动大湾区城市的差异定位和协同发展。改革开放以来，粤港澳大湾区各大城市错位发展，形成了既有合作又有竞争的协调发展新格局，必将为大湾区的经济增长、贸易往来和包括旅游休闲在内的经济社会发展带来全新的机遇。

近两年来，新冠疫情改变了人们的生活习惯和出行方式，微度假、数字化等新业态、新产品应运而生。在抗击疫情的过程中，文旅业既经受了前所未有的考验，也迎来变革、转型和高质量发展的机遇期。

广东省旅游控股集团党委委员、副总经理罗乾国表示，创新是传统文旅企业转型升级的重要突破口，为此广东旅控进行了一系列的数字化转型和产品创新。

在广州岭南集团控股股份有限公司党委副书记、总裁陈白羽看来，新需求和新融合带来了新业态，新技术促成了新业态。疫情之下，本地生活是新需求的关键词，而文旅共情带来的美好生活则是新的业态。

时代文旅董事长熊晓杰认为，文旅行业的边界在模糊，外延在延伸，“我们进入了一切皆文旅、文旅赋能一切的时代”。

文旅行业正在成为其他产业快速成长的加速器。在熊晓杰看来，未来文旅景区出售的不是产品本身而是生活消费空间。他认为，应重点关注露营、城市微度假、沉浸式演出、剧本杀、萌宠、高端民宿等，商业和文旅的边界会被打破，主题公园会是“收门票的购物中心”，购物中心是“站起来的主题公园”。