本报首席记者沈仲亮

2018年国庆假期，全国旅游市场总体实现了“安全、有序、优质、高效、文明”目标，全国未发生重特大旅游安全事件。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。毫无疑问，国庆假日旅游再次实现了大丰收，其中文旅融合产品更是获得市场高度认可，引爆游客游玩体验热情。

调研数据显示，国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。国内主要在线旅游平台（OTA）数据显示，10月1日至7日，文化类景区整体预订量同比增长超过36%，景区门票、文化展演类产品预订量增幅最大。圆明园、故宫博物院、秦始皇陵兵马俑等文化类景区吸引了大量游客，北京、宁波、无锡、西安、杭州、南京等成为热门文化类旅游目的地。

对此，北京第二外国语学院校长助理邹统钎分析，从需求上看，文化旅游产品寓教于乐的特征同时满足了游客假期休憩、自我学习与个人成长等多重需求；长假期间夜生活的需要极大推动了基于非遗的文化演艺旅游产品需求；亲子游的发展增加了对基于文化的体验性、参与性强的创意旅游产品需求。从供给上看，随着文化和旅游部的设立，地方文化与旅游部门主动开展文化旅游产业融合的积极性与自觉性高涨；为了提高产品竞争力与不可替代性，旅游企业基于地方物质文化遗产、非物质文化遗产的文化创意意识也明显增强。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员钟林生认为，国庆假期文旅产品火热的主要原因，一是有效供给增加，全域旅游的深入推进加快了旅游与文化创意产业的融合，使得文化旅游产品形态越来越丰富；二是游客需求更加多元，不再满足于一般性观光度假，对旅游对象的科学文化内涵兴趣不断加大，希望通过文化旅游实现陶冶情操、增长知识；三是文旅融合路子更宽了，已经与研学旅游、节庆活动、会展等实现了有机结合，形式更加多样。

事实上，国庆假期，各地推出大量各具特色的文化旅游活动和线路产品。安徽安庆举办第八届中国（安庆）黄梅戏艺术节，通过“白天看景·晚上看戏”，吸引了3万余名游客感受黄梅戏艺术节氛围。河北正定推出了20多项旅游文化活动，“奏响正定·祝福祖国”民乐演出、“古城正定国际旗袍比赛”、皇家马戏团全球巡演、2018第十三届“中国·石家庄国际动漫博览交易会”等令游客目不暇接。

“假期旅游是一种个人与家庭追求自我实现的快乐幸福生活方式，也是一种愉悦与滋润人们身心的文化之旅。国庆假期，文旅融合产品火热，反映了人们缅怀历史、传承文化，渴望了解中华民族发展的里程碑与精彩故事的文化需求；反映了人们面向未来，渴望了解科学技术与世界发展趋势的文化需求。”上海财经大学旅游管理系主任何建民说，缅怀历史，面向未来，愉悦与滋润人们身心的文化旅游，始终是假期旅游的重要主题与内容。“特别是考虑到我国15岁以下的少年儿童约有2.4亿，越来越多的中国父母正成长为‘陪伴型’父母，国庆假期又是父母带领小孩进行寓教于乐活动的重要时机，有文化教育意义和旅游休闲功能的产品走俏就在情理之中了。”

北京联合大学旅游学院教授李柏文表示，旅游对历史文化复兴、传统技艺传承作用巨大，文旅融合度高是优质旅游产品的重要标志。从国庆假期文旅融合态势来看，我国旅游产品的文化含量明显提高，旅游产品通过文化的注入，其品质得到大幅提升；文旅融合方式进一步多样化、深度化和专业化，特别是博物馆、科技馆、图书馆等文化场所加速旅游化发展，实现了文旅业态的共享式发展。未来，还应对文化资源的保护、利用与开发进行分级分类，采取有针对性的策略；大力发展文创旅游产品；坚守文化底线，防止过度演绎甚至传播错误历史与文化知识，培养正确健康的文化旅游消费观与消费行为；充分发挥我国传统文化优势，打造世界级文旅精品；走出国门，大力培养境外中国文化旅游消费市场。