日前，首届文化名镇博览会在安仁古镇华侨城创意文化园举行，100个特色小镇及上下游产业链相关企业参展。在展览会上，一个头戴凉帽的小姑娘卡通形象，颇为引人注目。这是华侨城文化集团以“文化创造美好生活”为题带来的主题展示，其旗下深圳甘坑客家小镇主题形象“小凉帽”成了主角。

就在几年前，深圳甘坑客家小镇还是一个几乎被遗忘的小村落，在高速发展的特区，这里却因为地势低洼，雨涝成灾，原居民纷纷迁移，而几近被废弃。2016年5月，华侨城集团与龙岗区政府、甘坑生态公司签订协议，以创意、管理和资本介入，投资500亿元，通过IP文创、VR内容产业、古镇生态旅游和旧城改造实现产城游一体化。华侨城文化集团全权负责甘坑小镇的保护开发和IP打造，力求将甘坑客家小镇打造成为中国IP文创第一镇。此次展览充分展示了两年多来华侨城文化集团以甘坑客家小镇为基地，孵化客家“小凉帽”IP形象的产品集群，以VR和AI为技术手段，以“传统遇见未来”为主题定位，创立了“IPTOWN”（IP小镇）文旅小镇发展模式。

挖掘传统文化打造本土原创IP

作为特色文化小镇的开发，要注重本土传统文化的挖掘，几乎是业界专家的共识。华侨城文化集团对于甘坑客家小镇的开发也是对此高度重视。甘坑是一个拥有350多年历史的村落，镇内保存的客家文化气息较为浓厚。据文化集团总经理胡梅林介绍，尊重原生态和本土客家文化是甘坑客家小镇改造要遵守的“第一要义”。根据这一“要义”，文化集团对甘坑的老屋、老街进行了修旧如旧的改造，用建筑的改造将原本已经败落破碎的小镇重新连接起来。在此过程中，还利用建筑活化将客家美食、客家婚庆民俗等一一展示出来。

然而只是这样，还远远不足，客家文化是粤闽赣地区的主要文化体系之一，如何让甘坑客家小镇保持独有的“特色”？这就要寻求与众不同的文化IP。很快，文化集团就在甘坑客家文化遗存中挖掘到一个“宝贝”——客家凉帽。甘坑社区的凉帽村历来就以凉帽制作闻名，“客家凉帽”被列为广东省第五批非物质文化遗产，这种用竹子编织成的凉帽，工艺精湛，上世纪80年代，曾一度热销东南亚。随着社会的发展，凉帽不再是畅销产品，但作为一种辨识度很高的特色民俗文化，凉帽的价值被重新认识和开发出来。在深厚的传统文化底蕴下，客家凉帽所代表的温厚纯粹便与可爱、萌感的形象设计相融合，摇身一变成为甘坑客家小镇乃至深圳人客家记忆的代言人——原创IP小凉帽，一个戴着凉帽，双眼炯而有神的小姑娘。

IP活化拓展多元性开发

将文化与创意、科技结合，让IP不仅成为可以消费的内容，更是成为可以消费的产品。文化集团对小凉帽IP的衍生与布局可以说是全方位的，从绘本、小说、动画、周边产品到主题乐园、主题酒店、主题农场，涵盖了虚拟与实体两大维度，使小凉帽IP形象不仅仅局限在单一领域，而是通过更为丰富多样的形式扩大影响力。

在甘坑客家小镇的火车站内，作为中国首批原创主题VR的V谷乐园正带领着小朋友探索科技与传统文化结合的奇妙世界，V谷乐园以原创的小凉帽IP故事为核心内容，在主题环境包装中融入原创数字内容，沉浸式效果让旅游体验更佳，数字化技术的加入无疑让小镇更具新鲜活力。

华侨城文化集团探索出IPTown这一创新发展模式，通过挖掘非物质文化遗产——客家凉帽打造出本土原创小凉帽IP形象，导入三大创意产业：文创、科创、乡创，保持小镇的可持续发展。以IP作为入口，小镇作为载体，在吸引流量后，将旅游服务的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素转化为实质的消费，并以此将特色小镇成为日常的一种生活街区。目前已采用IPTown“五维模型”的运营模式的甘坑小镇正在收获成果，从今年暑假到现在为止，甘坑客家小镇的平时流量翻了一番，周末流量一天基本可达到2万-3万人次。

IP衍生创造性决定生命力

在展会现场，笔者看到，小凉帽唐诗卡片通过AR技术，小凉帽化身为主角演绎诗文中蕴藏的传奇与故事；小凉帽魔幻光盒以AR技术作为实体识别图与虚拟教育内容的连接桥梁；小凉帽绘本，以凉帽宝宝与小伙伴们的生活故事为主题，鲜活的人物形象与小镇古色古香、充满田园诗意建筑物体栩栩如生、跃然纸上。在充满科技感与未来感的互动系列产品之外，小凉帽蓝牙音箱、小凉帽充电宝、小凉帽涂鸦手办、小凉帽金属书签等创意衍生品也集体亮相，从虚拟到实物构建出IP跨界融合的场景体验，种种精彩，令人应接不暇。

目前小凉帽的产业链，已拓展了300多种衍生品，不仅实现了从质变到量产，而且创造了中国动漫最快速度和最全产业布局的记录，更是满足了人民对美好生活的追求。

文化集团在甘坑客家小镇导入小凉帽IP的数字内容，打造了多款“IP+科技”的创新产品，致力线上线下资源的互通互联，构筑数字产业生态链。其中在2017年第74届威尼斯国际电影节上，由华侨城文化集团投资的首部中国文化“IP+VR”原创电影《小凉帽之白鹭归来》，一举斩获亚太电影艺术单元最佳沉浸影片、最佳未来影像金狮奖两项大奖。

“IP为王”“文化为核”的旅游发展理念下，站在最前沿的华侨城仍旧不断寻求IP发展、特色小镇乃至文旅产业的全盘布局与战略实践，每一次探索都向美好生活的实现靠近一步。未来，华侨城文化集团将在成都的洛带古镇、惠州的秋长吉他小镇等地复制该模型进行验证，保持文化特色小镇的可持续发展。（陈熠瑶）