清远抢抓第十五届全国运动会（简称“十五运会”）契机，积极响应2025年全省文化和旅游工作会议提出的“以赛事赋能文旅消费、以流量激活市场增量”战略部署，成功举办了广东省“喜洋洋乐融融游广东”系列首站活动，以马拉松赛为纽带，联动高校、文旅、农业等多领域资源，通过“体育+非遗”“赛事+美食”等创新融合，为打造大湾区旅游度假目的地注入澎湃动能。

“喜洋洋乐融融游广东”系列首站活动启动

以十五运会为支点，构建“赛事经济”杠杆效应。一是以十五运会赋能城市品牌升级。在2025清远马拉松赛中，现场设置了十五运会倒计时牌、口号横幅及打卡点，强化“全运之城”的认知。赛事期间，清城区累计接待游客13.19万人次，实现旅游收入达1.23亿元，分别同比增长16.21%、29.47%。二是推动基础设施与产业协同升级。借十五运会契机，清远推动清远长隆度假区、广清城际北延线等重大项目落地，形成“体育+文旅+交通”一体化布局。马拉松赛的举办直接带动沿线酒店入住率及景区接待量增长。根据美团数据显示，3月14日至16日期间，全市游客酒店住宿预订量同比增长9.4%，市区内酒店入住率超95%；游客景区预订量同比增长28.4%；游客在景区消费金额同比增长近四成。

以“赛事矩阵”为纽带，激活文旅消费增量。一是全年赛事引流，延长消费周期。除了2025清远马拉松赛，清远今年还将承办十五运会竞技组摔跤、群众组健身气功及中国式摔跤项目，并陆续举办漂流大赛、龙舟赛、横渡北江、电竞嘉年华等品牌赛事及各类大型演出活动，形成“月月有活动、季季有高潮”的流量循环。二是推出“跟着赛事游清远”主题线路。为深化“跟着赛事游清远”品牌建设，推出“食趣寻春游”“人文研趣游”“潮玩野趣游”三大主题共8条精品线路，将赛事流量转化为深度文旅消费。线路中还将融合旅游景点与清远五大百亿农业产品，助推农文旅融合。三是以高校联赛撬动年轻消费市场。2025年全国高校马拉松联赛吸引超400所高校、103所组队参赛，覆盖全国及港澳地区。通过“百校千人游北江”“百校千人游长隆”活动，串联北江、飞霞、白庙、清远长隆度假区等核心景区，让高校选手们在清远欣赏山水风景、体验非遗文化、品味农业产品，用赛事链接青春，用山水留住人心，以青春之声为清远代言。  

文化赋能提升城市品牌，实现“流量”向“留量”转化。一是文化植入赛事强化认同感。2025清远马拉松赛中，将瑶族长鼓舞非遗文化融入赛事展演，设置“清远百米美食长廊”展示五大百亿农产品，更有“苏轼、韩愈、刘禹锡、米芾”四大名家穿越时空现身赛道，将运动与文化完美融合，打造了一场别具一格的文化盛宴，让参赛者从“跑者”变为“文化传播者”。赛事期间，博览会现场展位售出清远鸡超1000只，线上商场清远鸡订单量增长80%。二是推出专属折扣精准释放红利。赛事期间，为提升选手参赛体验，清远市百家特色餐饮名店联合推出美食优惠活动，覆盖地道农家菜、粤式佳肴等特色美食，让选手们在赛前赛后尽享地道清远风味，品味最纯正的清远美食文化，餐饮店在马拉松赛前后营业额大幅增长，如清远麻鸡村在赛事期间营业额增长了7万元；组委会联合清远市旅游协会，发起“爱心酒店联盟”，全市超43家优质酒店为参赛选手提供专属折扣；此外，选手可凭参赛号码布享受全市20多家景区门票优惠，如古龙峡景区、清远黄腾峡旅游生态区、牛鱼嘴原始生态风景区、笔架山旅游区等，为游客提供“边赛边游”的实惠体验。同时为助力2025“跟着赛事游清远”文旅促消费系列活动，“悦清远”微信小程序开启了文旅消费券发放活动，涵盖13家景区、26家酒店民宿、23家餐饮类项目，让广大游客共享文旅盛宴。