2025年新春之际，惠州以苏东坡诞辰988周年为契机，策划东坡文化月暨“请到惠州过大年”系列新春主题活动300多场次。西湖灯会再上央视《新闻联播》、惠东渔歌亮相非遗春晚、龙门农民画走出国门......多彩非遗“闹”新春，惠州文旅消费市场喜迎开门红。春节期间，全市接待游客和实现旅游收入同比分别增长3.12%和9.31%。年初二至初四，惠州连续3天居全国热门迁入地（目的地）前20位。

“苏”味十足，解锁别样文化年。“与辉同行阅山河”广东专场落地惠州，戴建业教授与董宇辉一道“畅聊惠州风物之美”，直播观看总量超5000万人次、全网浏览量超1亿人次，东坡寓惠文化、惠州美景美食破屏出圈，众多粉丝网友纷纷留言“跟着宇辉游惠州”“去东坡家里过新年”。2月1日央视《新闻联播》播出惠州西湖“不辞长作岭南人”2025年新春灯会的画面，将璀璨花灯耀西湖的动人景致呈现给全国观众。惠州西湖景区春节假期8天累计接待游客超100万人次，位列全省5A级旅游景区前列。“古国寻踪——缚娄与惠州先秦考古发现”等2个展览入选2025年度春节期间100大热门展览，博物馆里过大年成为热门选择。惠州苏东坡祠连日接待游客超1万人次、假期累计接待超10万人次，均创历史新高。

惠州西湖“不辞长作岭南人”2025年新春灯会

多彩非遗，展现炫丽惠州年。水东街县区非遗馆“人从众”，文创产品销售火爆。公庄矮岗龙舞腾飞、小金口麒麟舞舞出祥瑞、永汉虎头花灯点亮团圆、陈孝女祠擂响龙华大鼓，彰显着别样的“惠州年味”。惠东渔歌亮相2025中国非遗春节联欢晚会，“大地流彩·愉悦龙门”中国·广东龙门农民画西班牙春节展在西班牙萨拉曼卡市马约尔广场盛情开幕，向世界展现惠州非遗魅力。

文旅融合，激活引领区假日经济。罗浮山景区上演原创情景剧《罗浮医道》等非遗表演，年味拉满，吸引超15万人次入园。作为龙门温泉旅游名片，“龙门十三汤”温泉酒店接待游客约8万人次，同比增长超20%。据不完全统计，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区春节期间接待游客较去年同期增13.38%，展现出蓬勃的旅游活力和强劲的发展势头。

向海出发，滨海度假游受热捧。惠东、大亚湾等地的滨海景区吸引了众多游客，成为春节期间热门旅游目的地之一。惠东、大亚湾片区共接待游客127.6万人次。其中，巽寮、双月湾累计接待游客超50万人次，同比增长超30%。据去哪儿大数据显示，惠东县入选高星酒店订单量最高的TOP10县城。

年味浓人气旺，文旅消费开门红。惠州加快推动国家文化和旅游消费试点城市建设，组织发放迎新春文旅消费券，各夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游景区等纷纷推出各式新春主题场景，罗浮山、南昆山、客家婆、千花洲、鹿鹰园、归善里、百果里等景区景点、酒店民宿均推出门票和住宿优惠，鹅城大桥上演主题灯光秀及新设爱情主题打卡装置，吸引大量市民游客游览打卡。祝枝山馆建成开放，水东街、祝屋巷等特色文旅街区春节期间接待游客113万人次，西湖周边民宿、酒店满房，假期出游高峰期（年初一至初六），全市A级景区接待游客超150万人次，按可比口径增长13.53%，文旅消费市场喜迎“开年红”。

祝屋巷举办财神拜年等民俗活动