近年来，梅州市文化广电旅游局为提升文旅宣传推广力度，擦亮城市品牌，积极运用互联网思维开展宣传推广实践。2022年6月联合梅州日报社、中国移动通信集团广东有限公司梅州分公司，在抖音平台启动首届移动杯“周末去哪里@梅州”抖音短视频大赛。至2024年5月，已连续举办两届，共收到参赛作品394个，撬动了超8.1亿次的网络传播量，宣传效果显著。

一是积极运用互联网思维。本着“政府搭台、企业唱戏”“花小钱、办大事”的原则，充分发挥移动数智赋能本地文旅资源的优势，在平台发起“周末去哪里in梅州”热点话题。“梅州文旅”官方号连续三年制作系列文旅宣推短视频，助推话题关注度和热度持续攀升。

二是深化文旅融合宣传。“周末去哪里@梅州”抖音短视频大赛启动以来，吸引了来自全国各地的摄影爱好者和游客深入梅州，在雁南飞、客天下、南台卧佛山、嘉应古城等景区（景点）进行短视频创作，深挖梅州文化内涵、分享梅州旅游资源，全面展示梅州优美的自然风光、多彩的民俗风情、厚重的人文风韵和特色的美味佳肴等，多角度、全方位绽放梅州魅力。

三是实现小投入大成效。两届“周末去哪里@梅州”抖音短视频大赛投入总额不超20万元的社会资金作为大赛奖金，实现了超8.1亿次的网络传播量，真正实现了“小投入、大成效”。不仅纾解了地方在对外宣传推广方面财政资金紧张的难题，也为本地的城市形象和文旅资源持续引流，实现了政府、游客、文旅行业等多方共赢。

接下来，梅州市文化广电旅游局将在总结经验的基础上，进一步增强互联网思维，紧紧围绕梅龙高铁开通和节假日等热点，适时启动第三届“周末去哪里@梅州”短视频大赛并扩大大赛的规模、平台和参赛范围，为梅州文旅发展和苏区融湾提供新动能。