近年来，惠州持续推进文旅深度融合发展，不断提升城市知名度和美誉度。今年以来，惠州已组织“过年到广东·一起‘惠’美好”春节活动，承办2024年“舞动中国龙”——龙舞大巡游全国主会场活动，受到社会各界广泛好评，城市形象持续出圈出彩。

以民为本，持续打造特色品牌。深耕优秀传统品牌活动，推动文旅活动融入百姓生活。围绕“千年惠州 多彩非遗”品牌，开展《千年惠州 多彩非遗》精装画册的编撰、出版等工作。推动非遗与民俗节庆相结合，开展“多彩非遗闹元宵大巡游”“欢迎回到8090年代——惠州市非遗嘉年华”“月秀东江 非遗之夜”“中秋非遗之夜”等系列活动。其中，2023年举办的“多彩非遗闹元宵大巡游”活动，吸引线上线下超1000万人同步观看，为今年承办全国龙舞大巡游活动提供了经验。

深化文旅融合，释放多元业态活力。推动千年古城在“夜经济”发展中“见人、见物、见生活”。2020年以来，惠州市文广旅体局持续组织“夜色惠精彩”惠食、惠购、惠娱、惠展、惠读、惠宿活动200多场，将惠州带着显性文化特征、有质量的夜生活沉淀为城市的经济效益和夜文化，点亮水东街片区“夜经济”，2022年水东街获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，2023年获评国家级旅游休闲街区。

注重新媒体宣传，提升活动影响力。2020年起，惠州市文旅系统5位领导带头组成惠州文旅“星推团”，为文旅产业复苏直播带货并以“抖in山海惠州”系列活动为牵引，推动全市文旅单位、文旅企业建立新媒体宣传矩阵。2023年共组织10场“山海惠州”文旅达人培训，提升行业人员新媒体宣传能力。目前，“抖in山海惠州”的平台话题播放量已超11亿。2024年龙舞大巡游活动期间，打造全媒体、立体化宣传矩阵，现场观看超15万人，超100个直播平台转播，超1800万人次线上观看直播，全网阅读量超3亿。